中国对广告与日俱增的需求，正为更多美国媒体打开在华扩张业务的大门。市场调查公司eMarketer的数据显示，去年各商家在华广告总支出达730亿美元。提升广告客户兴趣的是中国迅猛壮大的中产阶层。瑞信公布的报告发现，如今中国的中产阶层规模已超美国。
商家希望进入这些热衷名牌的中国消费者的视野。为此，商家需要在享有信誉的媒体品牌上做广告，这就给希望进军中国的美国媒体带来商机。
不过，中国的媒体环境迥异于美国。美国媒体以印刷出版物和电视为主，但中国媒体植根于数字领域，中国商家正将约40%的广告预算用于数字领域。
“APP和电子设备都是完整市场，”品牌设计师史蒂夫·贝尔表示，“除涉及范围广泛外，微信等平台已超越信息交流范畴，以不可抗拒并的方式与商业融为一体。”
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