平面媒体难掩颓势 融合互联网已成必经之路？

　　随着年报披露即将收官，平面媒体2014年的整体表现也逐渐明晰。

　　“互联网+传媒”成整合趋势

　　伴随着传媒业在资本市场上的地位提升，通过资本运作来实现传统媒体的改造，已经成为业内广泛运用的手段。其中，“互联网+传媒”的产业整合模式备受业内看好。

　　就在20日，山东省互联网传媒集团股份有限公司的组建方案获得山东省人民政府批复，大众报业集团成为主导部门之一。

　　“组建大型骨干网络文化传媒集团，是我省深化文化体制改革、加快传统媒体和新兴媒体融合发展的重大举措。”山东省政府在批复文件中指出。

　　实际上，在去年中央全面深化改革领导小组第四次会议上审议通过的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》就提出，“推动传统媒体和新兴媒体融合发展”。“融合”的原则是“坚持先进技术为支撑、内容建设为根本”。“融合”的路径涉及“内容、渠道、平台、经营、管理”等多个方面。

　　传统媒体和互联网的融合，是产业升级的主流方向之一。媒体注意到，目前传媒行业的整合主要是借大股东多元化平台型资源，进行旗下业务的整合，再打包推向资本市场，体现规模和协调效应。