深度剖析：传统媒体的危机源于自身

　　近年来，“自媒体”的发展态势如雨后春笋，不断向传统媒体发起冲击，“纸媒必死”的观点继续强化。

　　这不是传统媒体第一次遇到挑战，PC时代除了门户网站外，过去曾风光一时的电子杂志、博客已经沉寂，微博、APP、微信等成为新宠。因此，有人认为自媒体时代来临。但是，这只是新媒体技术与平台的改变，仍无法解决其内容如何赢得客户并创造持续赢利的模式。事实上，技术和平台的变革，并不能改变“内容为王”的原则。

　　中国传统媒体遭遇的挑战并不主要是新媒体，首先，传统媒体经营面临的冲击一部分来自宏观经济变化，企业赢利减少影响了广告投入；传统媒体也不是一个高度竞争性的行业，自身能力与水平较低，放大了新媒体的冲击；而新媒体对一些纸媒的冲击除了受众争夺之外，大量成熟媒体人流失到互联网行业，造成传统媒体从业者的素质降低，无法积累人才;另外，部分传统记者过度依赖网络提供信息，也让他们所在的传统媒体失去话题设置的权力与能力，影响内容品质。