黄新山指出，为解决“我为什么要去拍二维码”的问题，需要在商业模式上做一些设计，例如在面膜这样需要多次购买的商品上印上二维码，当用户用完上次买的面膜时，扫描面膜包装上的二维码，下次购买时通过自动识别能够享受打折，才会有更多的用户愿意用二维码去买。
另一家叫做VINUX的创业公司正帮助许多传统纸媒搭建二维码购物平台。这家公司的系统能自动帮助传统纸媒生成手机商城——这些商品都会自动匹配一个二维码，由纸媒印在杂志和报纸上，然后用户扫描购物。
VINUX的创始人张斌指出，已经有大量纸媒开始尝试二维码购物业务，不同媒体之间的效果差别非常大。效果最好的是时尚类杂志，而效果最差的是老年类杂志，因为老年人根本不懂怎么用二维码。
“效果最好的杂志，有50%的读者会在上面扫描二维码购物，但是效果最差的，千分之一都不到。”张斌指出，目前手机二维码购物的量还很小。
影响手机购物发展的最大因素并不是二维码这一渠道，而是手机支付还不够健全。张斌指出，通过二维码扫进去购物的大都是网页的形式，需要通过手机浏览器打开，而手机浏览器又不支持安装安全插件，因此在安全性上很差，为保证付款安全，整个操作的流程非常繁琐，有70%以上的用户都被卡在了付款这个环节。
张斌指出，纸媒的手机购物商城卖得最好的品类，是那些特殊的、好玩的商品，如新潮数码产品、工艺品等，或者是只有这里能买到，而京东、天猫等网上商城买不到的。一些媒体会注明，这些商品只供给本杂志或报纸。
日本二维码购物未成规模
日本是全球二维码最为普及的国家。但是记者两周前在日本采访时发行，日本的二维码购物并未形成很大的规模。
“日本的包、化妆品、衣服等时尚购物，基本不使用二维码。”日本最大的电子商务公司乐天的一位中层告诉记者。
这位乐天的中层指出，作为时尚杂志，是服务精准人群的，需要品味和带领时尚，许多日本的时尚杂志认为，如果加上购物码的话，会降低杂志的品质，而且效果也一般，还不如把内容做好，树立形象带来读者的话，通过销售和广告就能带来收入。
“只要杂志刊登了二维码等信息，就需要负责客服，这是日本的商业习惯。”上述乐天的中层指出，杂志开通购物模式，带来的客服问题，这个会影响杂志社的运营，也不见得专业，还有运营风险。
对于日本的时尚杂志来说，如果开展二维码购物，还要承担进货的风险。因为日本的知名品牌是不压货销售，大多需要买断的，这也是日本的时尚杂志不开展购买信息的原因之一。
“另外，如果杂志里带有购买方面的二维码等信息，就是纯广告模式了，这个的编辑方式也是不同的，也会影响广告页面的价格和运营，当然，也有上述的品味的问题和商业味道过重，会影响读者的阅读。”上述乐天的中层指出。
这是和国内完全不同的思路，因为日本讲究的是服务，二维码只是作为一种诱导的模式在使用，但同时也需要不影响服务质量，二维码只能作为手段，而很难成为营销的方式。
“至于二维码在广告诱导方面，日本一直努力在做，不过，也没多少成功案例。”上述乐天的中层指出，日本最大的二维码公司负责了在功能手机几乎全部的内置市场，但最近几乎倒闭，就是因为二维码并不能达到很理想的效果。
从日本二维码购物并未发展起来的情况来看，阻碍二维码购物的最大因素恰恰是商业配套的打通，而不是技术本身。从这一角度来说，国内纸媒的二维码购物离“心中无码”的阶段还有相当长的路要走。
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