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赛伦纸是否能够带动数字内容盈利?

时间:2012-07-26 作者:李淼 尹琨 来源:中国新闻出版报

摘  要:
数字出版怎么赚钱?对于仅有十余年历史的数字出版产业而言已是一个老生常谈的话题,但也是一个极为现实的问题。

关键词: 赛伦纸 

  杨洪指出,赛伦纸模式提出了“载体化”概念,但保留了大部分传统的图书出版模式,如定价、版税及发行等,版税制与码洋定价原则将保证作者、出版社、发行渠道都能获得收益,而消费者将为他们所需要的内容付费。

  迄今为止,无论是硬件还是内容电子书仍是“小打小闹”的生意,那么赛伦纸模式能带来多大的收益?利润空间如何?

  以一本“赛伦纸书”包含50本数字图书,每本图书码洋30元,版税10%,起印量1000为例,按照理想化的市场销售情况进行计算,出版社总收益为设备定价×销售数量+易博士回购款=141.5万元,其赢利为总收益-设备成本支出(500元/本)-版税成本支出=76.5万元。

  在人民军医出版社数字出版部主任秦新利看来,这是相当划算的一笔账。据秦新利介绍,人民军医出版社曾经推出过一本“万元大书”,集合了600余本纸书及50多部视频等内容,目前该产品回款金额达到600万元,然而由于投入巨大,“万元大书”与纸书码洋不等值。“赛伦纸或许能解决这一问题,我们目前有150个品种,通过其模式可以组合出一大批产品,且生产速度快、没有库存。”

  能否成功

  合作伙伴、市场、读者认可度有待检验

  程晓龙分析认为,衡量一个商业模式是否会成功有三大标准:合作伙伴是否认同、市场是否买账、读者是否愿意埋单。杨洪对此表示出足够的信心。

  在赛伦纸商业模式的构建过程中,合作伙伴的满意度无疑处于首位。杨洪介绍说,目前易博士已经与大量出版社负责人进行了沟通,部分负责人表示对这一新模式颇感兴趣。杨洪还透露,目前已有3家出版单位开始进行试点。不过也有出版社直言,这一模式的成本偏高——设备成本价(500元)×起印量(1000)=50万元。

  “市场是否买账,关键在于产品内容。如果内容充分考虑到社会及读者需要,就会有市场。”杨洪说。不过也有业内人士指出,这需要不断挖掘市场并配以有效的营销手段,而出版社面临的风险较大。

  至于读者认可度,杨洪表示赛伦纸模式将采取小众—分众—大众的发展路线。“首先针对那些有需求但对价钱不敏感的小众集群,用这种方式形成商业利益;再由不同的小众形成使用分众;随着读者认可度不断加深,再从分众走向大众。”杨洪说。

  不过,记者在论坛现场进行的随机调查也显示,不少读者对这一模式尚不“感冒”。

  “价格、内容、体验是我购买电子阅读产品时着重考虑的几个因素。”一名“80后”读者向记者表示,如果一部电子书阅读器仅能提供几种或最多几十种图书,除非这个产品价格足够低,如百元左右;或者其内容足够有吸引力、有价值,比如集合了韩寒的最新创作;抑或者该产品能提供一种全新而独特的阅读体验,如亚马逊Kindle最大限度地还原了纸质阅读,“否则我不会购买。”该读者说。

  可见,赛伦纸模式能否带动内容商、软硬件厂商、销售渠道商等各方实现赢利仍待时间及市场的检验。

关键词:赛伦纸 
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