盛大文学副总裁柳强告诉记者，云中书城现有近100万种电子书供用户选择下载，在国内数字阅读市场具有领先优势，在内容上有自己的突出特色。“我们已经和320家第三方出版机构和作者达成合作关系，传统版电子书在不断丰富中，而且传统版电子书的售价一般仅为普通纸书定价的3折左右。”柳强透露，云中书城的销售强劲，去年已有25万个电子书品种被用户下载。这个规模，相比起“囊中羞涩”的实体书转电子书资源，优势十分明显。
亚马逊 Kindle虎视眈眈
除了国内“土生土长”的势力，国外的“舶来品”也瞄准了中国这方土地。业界的消息称，盛大膜拜的对象——亚马逊或将带着Kindle在年内进入中国，虽然亚马逊方面对此十分低调，但敏感的市场，已经感受到其越来越近的脚步声。
可以说，亚马逊和Kindle产品是美国整个电子书产业链崛起的“鼻祖”。2007年，Kindle一“出生”就在国外受到热捧，它采用的E-ink电子墨水屏幕，只显示黑白两色，且没有背光，能够更好地保护眼睛。Kindle的界面也被认为是最接近纸质书的一款产品，不少用过Kindle的人都表示，它给人的感觉就像是在阅读一张压在透明玻璃下的纸质书。
更可怕的是Kindle背后的强大后盾，拥有着强大图书资源的亚马逊为其提供了大行其道的可能。渠道+内容，这条路亚马逊在国外走得很成功。据报道，去年5月19日，亚马逊Kindle电子书的销量首度超过了传统纸质图书销量。而Kindle产品本身也是大卖特卖，屡屡断货。
记者了解到，虽然Kindle迟迟未能进入中国市场，但一部分中国用户早已通过水货渠道买到了Kindle。到现在为止，亚马逊仅仅在2010年的一份内部文档中披露Kindle在中国的名称被命名为“金读”，不过去年亚马逊中国总裁王汉华在接受媒体采访时却泄露了“风声”，他说，Kindle是肯定有计划进入中国的，只是还没具体的时间表。业内人士则表示，Kindle一旦成功进入中国市场，必然将冲击目前电子书市场的格局。
三问电子书
何时赚钱？
任何电子商务模式，没有良好盈利点的支撑，都不可能长久生存。
电子书产业链也将面对同一问题。由于电子书市场容纳了传统纸书市场、网络小说市场、自己制作电子书等多种进入渠道，因此每种模式的具体盈利模式也不同。
盛大文学并没有向记者透露具体的营销分成比例，但网络写手千字3-5分钱，乘以点击数产生收入的计费方式是公开的秘密，有写手透露这个分成比例在四六开；苹果iBookAuthor的分成比例在三七开吗，从自有渠道而来的盈利模式似乎颇为自在。
另一边，纸质书渠道就有些悲哀了。京东商城CEO刘强东告诉记者，“畅销书我们可能按照三七分，出版时间比较长的是四六开，京东拿小头供应商拿大头。”但问题是，分成只是京东跟供货商的利益，而定价本质上还逃不开纸质书的束缚，这三者利益的微妙平衡，处理好真是不容易的事。
会越来越便宜？
当当、京东和亚马逊在纸质书价格上的竞争之激烈，可以用“头破血流”来形容。如今，这三家先后介入电子书产业链，一个不得不提的问题是，在新的领域中会否再现“低价竞争”？
电子书发展初期，这个问题还不好回答。但放眼国外，亚马逊和其他网站发生了“价格战”，日前，美国第二大出版商独立出版集团（IPG）因为和亚马逊的合约谈判破裂，从Kindle商店中撤下了5000册IPG电子书，IPG谴责亚马逊将电子书的价格压到最低，损害了出版商的利润。而此前，亚马逊与美国最大出版商麦克米伦也因为电子书价格最优问题发生过分歧。
对此，刘强东回应表示：“京东电子书平均单价只有几块钱，在这个情况下我认为所谓的价格战肯定不是消费者最需要的，电子书比别人便宜5分钱1毛钱我觉得没有任何意义。”不过他话锋一转指出，京东的所有产品都会保持一个合理的低价，这是不变的策略。
如何对付盗版？
电子书在中国早已不是什么新鲜事，电子书产业链启动收费运作模式却是新的。遥想数年前，盛大文学刚刚开始推行VIP收费阅读，曾赶跑了一大批忠实的粉丝，盛大花了好几年时间才将收费模式推广开来。如今问题依然，收费的电子书如何对付盗版书的“免费午餐”以实现盈利，恐怕是中国的电子书产业链发展必须跨过的一道坎。
目前中国的网络小说，已经可以做到“原创作者VIP章节前脚更完，免费阅读后脚送到”的“境界”。而在传统图书市场上，“免费的午餐”速度的确很慢，常常在新书出版后1~2个月时间才开始流出，但是纵观目前的收费电子书，出版社的谨慎选择让新书的正规电子版几乎不见踪影，这使得“免费午餐”和收费电子书基本回到了同一起跑线上，甚至收费电子书可能还跑不赢“免费午餐”。
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