商业网站电子书业陆续上线 模式亟待破题

　　近期，各商业网站的电子书业务陆续上线。电子书“中国战场”虽然一片繁荣，但是成熟可行的“中国模式”仍然亟待突破。

　　上网用纸质书1/3到1/4的价格购买一本电子书，用电脑、手机或者阅读器感受不一样的阅读体验，你愿意尝试吗？如今，当当和京东这样的电商龙头正在你争我夺，努力为消费者提供这样的选择。京东商城图书音像副总裁石涛对于产业的前景充满信心。

　　石涛：京东在纸书上可能是一个后来者，但是在电子书，尤其是基于纸书转换的电子书领域，我们并不是后来者。只要把品种数量、页面体验、客户端体验做到最好，我相信，这个产业是会高速发展的。

　　其实，除了增加内容供应量，两方的市场策略并不相同。当当曾经表示将推出自有品牌的阅读终端，京东方面则只致力于客户端软件的推广。对此，对外经贸大学教授、中国电子商务协会副秘书长李安渝表示，内容的整合的确应该是第一选择。

　　李安渝：它不是一个设备的问题，更多的是提供一个阅读习惯和内容的整合，但是中国最早是把他当成一个设备，而且最早是当作礼品送来送去，所以现在中国的电子书市场很零散，产业链很不清晰。

　　李安渝认为，如同亚马逊打造一个全封闭的系统一样，在中国市场，也只有通过打造完整的产业链条才有成功的可能。

　　李安渝：就是有一家企业出来，把它上下游的企业给买了，形成一个比较封闭的出版、发行、销售、运营的公司，那还有可能（成功），但是中国的链条现在是有很多家在上面，这样的情况下能不能形成一个产业就很难说了。