传媒发展仍需依赖印刷 融合数字技术成未来关键

　　自2008年起，大众一致认为传统媒体已死，就连媒体行业自身也这么觉得。不过最近加拿大一所大学的研究表明，在今天，传统出版业发展仍旧非常可观。

　　作为传统媒体的代表-印刷杂志，如果与数字技术很好的融合，发展仍将非常乐观。这项研究表明，印刷杂志与相关网站结合，这种模式带来的广告收入，比任何一种类型的单独媒体都要多。杂志本身就是为特定群体兴趣制作的，目标受众越均匀，广告商越有利于广告投放，从而实现精准营销。

　　此外，复合型或者说从多种渠道获取信息的消费者，是对广告主最有吸引力的群体。广告主认为，如果读者在不同的媒体上，都看到了他们的广告，这将更有利于消费者购买广告中的产品。因此，印刷杂志加在线媒体的组合，更加吸引广告商，因为读者拥有两个获取信息的方式，并在不同的媒体上看到相同的广告。

　　尽管如此，美国《新闻周刊》重新发行印刷版、《纽约时报》网络版大规模改版等一系列事实表明，现阶段媒体仍需依赖传统印刷，但数字出版将成为未来媒体的主要发行系统，印刷版的地位会逐渐下降。如何结合新型媒体，与数字技术融合，摸索出一条转型升级的道路，是传统媒体未来发展的关键所在。