浅析：整合营销对印刷业的影响

　　PRIMIR公布了一项关于“整合营销对印刷业的影响”的研究结果。研究报告着眼于能够为整合营销提供最高增长机会的五个垂直市场，包括汽车、金融服务、食品和饮料、医疗保健，以及零售。根据PRIMIR研究，这五个垂直市场的整合营销支出，预计将在2016年达到250亿美元，复合年增长率约为11%。

　　报告指出，在可预见的将来，虽然目前媒体的多元化将提升印刷以外的其他媒体的利用率，但印刷仍将在整合营销中发挥强有力的作用。根据调查，实施整合营销的公司中有47％认为未来一年中印刷的重要性会保持不变，另有32％的企业预计在短期内会提升印刷的使用率。更有意思的是，在调研的答卷者中只有不到1％的人认为印刷会从他们的整合营销组合中完全消除。

　　这份研究报告还提出，对于大多数公司而言，在进行整合营销时，只是将印刷企业看作实施一次营销活动的供应商，并没有把其作为有助于计划、管理和执行营销活动的战略合作伙伴。所以，印刷服务提供商需要加入客户的活动，在客户范围内建立印刷企业具有整合营销专业知识的认知。