尼尔森：印刷广告下挫 电视仍为首选平台

　　近日，尼尔森发布了最新一季《全球广告视野》（Global AdView Pulse）报告。报告显示，今年第一季度各媒介的广告支出和发展趋势与之前的预估基本一致：电视广告依然是广告发布商的首选平台，其全球份额高达59%，同比增长3.5%。短期内，其霸主地位将无可替代。值得一提的是，电视广告并未受到欧洲经济不景气的影响，在该区域逆市增长2.9%。

　　各类媒体广告投放比

　　不同媒体类型广告投放趋势

　　报告还显示，印刷类广告的全球市占份额依然在持续走低。其中，杂志类和报纸类广告份额今年第一季度环比分别下挫了2.8%和4.7%。从区域角度看，报纸类广告份额缩水主要集中在在北美、欧洲和亚太地区，而杂志类广告主要集中在欧洲、亚太、拉美、中东和非洲。换句话说，印刷类广告的份额已经在全球范围内出现下滑。但是其目前的市场份额依然接近30%之多，在短期内，依然会是广告业的主角之一。

　　值得注意的是，虽然互联网显示广告份额在全球媒介范围内还只是一个小角色，但是其增长势头却非常迅猛。该报告显示，互联网显示广告今年第一季度在全球范围内的增长速度达到了2位数——26.3%。其中，拉美地区的增长速度更是达到了48.2%，亚太地区也达到了33.2%。即便是在欧洲，其增长速度也高达10.4%。