传统报业进军电子商务：大象也能翩翩起舞

　　面对新媒体带来的冲击，传统报业的出路在哪里？传统媒体发展电子商务存在哪些优势和劣势？2012年6月13日，由深圳报业集团主办的2012年中南七省(市、区)报业发展协作座谈会在深圳举行。与会各报业集团负责人围绕“非时政类报刊改制及对媒体发展电子商务的思考”这一主题，展开积极讨论和交流，共谋发展。

　　应邀参加本年度座谈会的嘉宾包括南方报业传媒集团、湖北日报传媒集团、深圳报业集团、河南日报报业集团、海南日报报业集团、广西日报传媒集团、江西日报传媒集团的负责人。他们认为，如何应对新媒体冲击，积极探寻新的利润增长点，已成为传统报业共同关注的课题。近年来的实践表明，传统报业利用自身优势，大力发展户外广告、电子商务等新媒体业务，不失为报业升级转型的有效途径。

　　记者了解到，近年来，面对电子商务业务的巨大冲击，各地报业集团纷纷结合自身特点，加大电子商务投入，期待分得一块可喜的“蛋糕”。参会的各报业集团也都在电子商务领域做出了尝试。其中，南方报业集团已经开通了“南方报网团购平台”，融合集团内部广告、市场、发行三支队伍，运用全媒体手段，高起点涉足电子商务领域；深圳报业集团去年成立的电子商务有限公司也在业务创新、平台建设、销售业绩、转型发展等方面迈出了可喜的步伐；湖北日报传媒集团也将依托自身的物流基础，探索物联网建设，发展连锁销售等产业。

　　有嘉宾认为，在追求快速响应的电子商务时代，传统媒体是一头缓慢转身的大象，但“只要能实现差异化的竞争，大象也能翩翩起舞，跳出轻盈舞步”。