印度和巴西会再掀起电子书热潮吗？

　　印度和巴西正走在跻身成为电子书高产国的路上，但他们的路径似乎与美国和英国的转型路径有所不同。

　　近日鲍克公司的凯利•加拉格尔（Kelly Gallagher）表示，24%的能访问互联网的印度成年人已购买了电子书，而在巴西这一比例则为18%。

　　加拉格尔说，在预计电子书的市场渗透时，不能仅仅关注于技术的使用水平，还要看总的人口数规模及互联网的渗透率。他表示：“印度正在变成继美国之后的第二大的潜在市场”。巴西也紧随其后。英国和澳大利亚有很高的互联网渗透率，但人口基数却相对较小。

　　加拉格尔认为“新兴国家的出版市场正刮起一场完美风暴”。他给出的理由是：

　　· 中产阶级的经济增长，主要集中来自于教育领域。

　　· 至少在商业领域，英语是一门通用语言。翻译作品将会变得更为重要，加拉格尔认为“时下的读者们想要获得的不再是娱乐休闲类的读物，他们更主要的需求将集中于商业类的读物。并且他们希望获得的是英文版的内容。”

　　· 网上支付流程的完善（例如在预付电话卡系统中已经可见一斑）。

　　· 不是必不可少的供应链和负担的起的技术支持。

　　印度和巴西的数字阅读转型路径和在美国和英国的发展路径有所不同，理由是：

　　· 这场变革是从专业/商业和学术电子书出版领域发起的。80%的印度电子书购买者所购买的都是商业、专业类和学术类的电子书。在巴西则有将近75%的电子书购买者购买这些类别的电子书。加拉格尔说，在金砖国家中，“教育和商业类型的电子书能带重要的增长机遇”，与之形成对比的事，“娱乐体裁”的电子书则成为了“保守的英国人市场”的增长原动力。

　　· 电子书购买者大部分时候都是直接从出版商处购买电子书的，在这里亚马逊只占有了很小的一块市场份额（至少就目前来看）。

　　绝大多数的印度人和巴西人都还是利用台式电脑和笔记本电脑上阅读电子书，但加拉格尔说，随着电子书阅读器的价格变得越来越亲民，在接下来的几年时间里，金砖国家的电子书渗透率将有可能实现跳跃式发展，并超越美国。