一、国民阅读率稳步提高，手机阅读成为主流阅读方式
2012-2016 年成年国民的图书阅读率稳中上升，从 54.9%提高至 58.8%，“全民阅读”已成为人们丰富精神层次的一种生活状态。同时，数字阅读（通过 PC、手机、平板电脑、阅读器等设备进行阅读）的人群大幅增加，智能手机的更新迭代也为人们提供了更好的阅读体验。
2013 年之后手机阅读成为继手机即时通讯、手机搜索、手机音乐之后的第 4 大常用应用。2016 年，成年国民数字阅读接触率达 68.2%、较2015年上升4.2%，同期手机阅读接触率为66.1%、较2015年上升6.1%，手机阅读接触率已经接近数字阅读接触率，在各类数字阅读载体中增幅第 1，手机阅读成为主流阅读方式。
2008-2016 年国内成年国民图书、数字化及手机阅读率
数据来源：公开资料整理
二、数字阅读市场进入成熟发展期，用户规模仍保持稳步增长
21 世纪初，随着互联网的兴起和普及，我国数字出版行业逐渐形成。2005 年左右，数字出版的市场规模进入高速增长阶段，产品形态基本形成，主要包括电子图书、数字报纸、数字期刊、网络原创文学、网络教育出版物、网络地图、网络动漫、数据库出版物、手机出版物等。
其中，数字阅读是数字出版行业的重要细分领域。数字阅读行业自2011 年后进入高速发展期，2015 年后迈入成熟发展期。2011-2016 年，我国数字阅读行业市场规模从 27 亿元增至 120亿元（年均增速 35%），其中 2016 年同比增 25%。2011-2016 年，数字阅读用户规模不断扩大，从 2.02 亿增长至 3.33 亿（年均增速 11%），其中 2016 年同比增 13%。
根据统计，截止 2016 年底我国手机网络文学用户规模为 3.04亿（yoy17.2%），手机网络文学使用率为 43.7%（+1.9%）。
2010-2016 年数字阅读用户规模
数据来源：公开资料、智研咨询整理
2011-2016年数字阅读行业市场规模
数据来源：公开资料、智研咨询整理
2013-2016年国内手机网络文学用户规模
数据来源：公开资料、智研咨询整理
三、数字阅读收入模式创新活跃，衍生市场广阔
市场规模和用户规模保持增长的同时，数字阅读行业的收入模式也更加丰富。2015-2016 年，版权收入占比从 3.4%提升至 6.5%、提升近一倍，广告和其他收入占比也有明显增长。付费订阅仍为最主要的收入来源，2015-2016 年收入占比分别为 90.5%、82.2%。
2015-2016 数字阅读行业收入结构变化
数据来源：公开资料、智研咨询整理
头部网络文学的稀缺性和价值已经被不断上涨的版权价格所证明。通过互联网实现快速传播，培养忠实读者群，再通过影视剧/动漫/游戏改编、实体书出版等形式挖掘 IP 衍生价值。2012-2017 年，改编自网络原创文学的电视剧网播单集授权费上涨了数百倍，从几十万上涨到百万、甚至千万级别。泛娱乐产业正在实现文学、影视、动漫、游戏的交叉融合，数字阅读行业也在寻求更加多元、稳定增长的收入模式。
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