1、数字阅读行业市场规模递增
我国成年国民图书阅读率及数字化阅读接触率逐年递增，催化数字阅读行业市场规模递增。2016 年我国成年国民图书阅读率为 58.8%，较 2015 年上升 0.4%；数字化阅读方式的接触率为 68.2%，较 2015 年上升 4.2%；55.3%的成年国民进行过网络在线阅读，较 2015 年上升 4.0%；66.1%的成年国民进行过手机阅读，较 2015年上升 6.1%。自 而数字阅读行业自 2011 年后进入高速发展期，2015 年后迈入 年后迈入期成熟发展期。2016 年我国数字阅读行业市场规模达 120 亿元，同比增长 25.0%。
我国历年成年国民图书阅读率及数字化阅读接触率
数据来源：公开资料、智研咨询整理
2011-2016年我国数字阅读行业市场规模(亿元）
数据来源：公开资料、智研咨询整理
2、移动阅读市场顺势爆发
借力智能手机及借力智能手机及iOS、Android操作系统，移动阅读在数字阅读领域脱颖而出。操作系统，移动阅读在数字阅读领域脱颖而出。智能手机的出现和 iOS、Android 两大智能手机操作系统的问世使得移动阅读应用的使用体验和功能大幅增强，随之而来的移动互联网行业大发展则为移动阅读行业带来了海量的用户需求和成熟的产业环境。2013 年后，手机阅读应用的使用率成为仅次于手机即时通讯、手机搜索、手机音乐的第四类常用应用。2015 年我国移动阅读市场规模为 101 亿元，较 2014 年同比增长 14.25%，2010 年至 2015 年，我国移动阅读市场规模的复合增长率为 68.21%。2016 年我国成年国民通过网络在线阅读、手机阅读的方式进行数字化阅读的比例均有所上升，其中 66.1%的成年国民进行过手机阅读，较 2015 年上升了 6.1%，在各类数字化阅读载体增幅第一。
2010-2015年我国移动阅读市场规模
数据来源：公开资料、智研咨询整理
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