未来两年户外广告市场占比预测 数字广告重要性凸显

　　2016年我国电视广告市场投放占比32.4%，数字广告占比38.8%，杂志广告占比6%，报纸广告占比7.5%，预计至2018年电视广告占比降至26.8%，数字广告升至51.3%，杂志广告占比降至3.3%，报纸广告占比降至4.3%。

　　以下为2014年至2018年我国户外广告市场占比预计：

　　近年来，数字化定点媒体(DPB)和数字户外媒体(DOOH)对广告行业的重要性不断凸显，2016年，61%的DPB和DOOH广告用户将半数以上广告预算用于这种广告。这个指数在2015年是50%左右。同时，DPB/DOOH广告支出仍然又增长空间，94%的受访者表示未来三年会保持或增加DPB/DOOH广告支出。

　　据前瞻产业研究院《中国户外广告行业市场前瞻与投资分析报告》显示，2015年，数字广告的收入增长到达20%。2017年，数字广告将超越电视广告成为最大的广告类别。但同时，数字媒体产业复杂的供应链导致了一系列问题，给技术中介机构、出版商和消费者造成了困扰。

　　尽管数字媒体仍面临着标准、测量方法、供应链诚信等方面的挑战，但数字广告仍将快速增长。随着消费者的数字媒介消费和线上商品和服务交易越来越多，广告预算也随之转移。全球已有十个市场的数字广告投入超过了电视广告，预计2017年法国、德国、爱尔兰、香港和台湾的数字广告投入也将超过电视广告。