美国自出版电子书份额跳水？

　　近日，美国Author Earnings网站报告显示，自出版电子书作者的收入占美国Kindle作者收入的比例从50%大幅跳水到40%。这也意味着自出版市场份额在长时间增长后首次回落。

　　报告显示，美国自出版市场份额回落到2015年年初的水平，传统出版商收复了部分电子书领域的失地，亚马逊纸质出版部门Amazon Publishing增长迅速。自今年5月以来，自出版似乎失去了过去18个月所获得的市场份额。其中一部分是被传统出版的增长所抵消，五大出版商和中小传统出版商增加了1%的市场份额。自出版的市场份额主要流向了Amazon Publishing，其获得了4%的市场份额。

　　这是否意味着美国电子书领域将出现新的格局，或者出现逆转？

　　这种逆转的发生首先不是价格的问题。在过去几个月中，传统出版商并没有降低电子书价格，反而是在提高价格，价格低于10美元的电子书更少了。在经历了过去27个月的连续增长后，这种逆转过于突然，也无法用消费者阅读偏好或购买行为的变化来解释。更可能的原因是现代图书销售生态系统的结构性改变：出版商开始向数字销售领域倾斜。一是传统出版商更清醒地意识到数字领域的亏损和份额的流失，决定更加积极地营销数字版本；二是亚马逊调整和优化其零售网站、销售算法以及夜间邮件推送，让传统出版商电子书可见度更高；三是亚马逊网站上精装书和平装书折扣逐渐减少，让没有版式偏好的读者重新回到传统出版商的电子书上面。