美国广告收入略有反弹 难掩出版发展下滑态势

　　根据由美国商务部公布的最近服务业季度调查显示，广告代理公司第一季度收入与去年同期相比有所增长，增长近39亿美元，在通货膨胀调整的基础上增长16.5%。广告收入在2014年和2015年有所下滑，耐用品和其他制造业订单也出现了类似的出货量下降的情况。

　　以前,美国商务部调查显示有些广告公司收入在稳步上升，但在2014年初变为下降。现在看来，收入在去年年底已经触底，并且会开始上升。预算的变化可能跟公司与客户业务开始的时间有关，在2014年初的预算可能会被削减，但现在他们的预算可能会变的宽松。

　　上面图表显示的趋势是通货膨胀调整后，4个季度总的变化，每个点分别代表不同的季度。第一季度与前一年同期相比，报纸收入下降 5.2%，期刊下降 6.2%，书籍和其他各种出版下降5.2%。

　　人口增长是影响经济数据的一个因素，下面这张图表显示了一些行业的人均收入。

　　报纸出现大幅下降，在行业中没有任何没有受到影响的，其中下降最明显的是都市日报。调查显示，有许多非日报在这样的环境下做的很好，如数字媒体，其不需要在相同的地方报道本地新闻。自2004年以来，期刊和书籍下降了47%，广告收入受影响较小，在人均基础上下降34%。

　　广告仍然是重要的，但不是像现在这样，作为公司的管理者，应该使用网络营销等更有针对性、更灵活的方法。