2015年，我国成年国民数字化阅读方式的接触率为64.0%，比2014年上升5.9个百分点，数字化阅读的增长不可小觑。那么，这些数字阅读读者喜欢读什么？他们有什么典型的特征？日前，亚马逊中国联手新华网，对数字阅读读者进行调查，并发布调查报告。
报告显示，电子书阅读器在2015年愈发受到读者的欢迎。调查发现，曾经阅读过电子书的受访者比例2013年是67%，2014年是78%，2015年最新调查报告显示达到了84%，表示电子书开始进入更多读者的视野。
同时56%的被调查者表示，读电子书能够让阅读总量有所提高，其中阅读量大幅增长的受访者有27%。近九成受访者表示未来计划阅读更多的电子书。亚马逊中国副总裁石建军认为，纸书与电子书是相互的一种补充，对阅读体验更加丰富，形成合力促进阅读。
调查数据显示，过去一年中，受访者纸质书阅读的完成率略高于电子书。过去一年中纸质书完成率50%及以上的受访者占比超过了50%，电子书是44%。亚马逊分析其中的原因发现，“购买的书来不及阅读”是阅读完成率不理想一个最主要的原因。石建军对此表示，这可以从两个角度来看，一是电子书店中套装书具有非常大的价格优势，所以受到很多读者的欢迎。但这些书一般都比较大部头，篇幅比较长，大家需要很多时间来完成。二是电子书店有数量非常庞大的免费电子书，用户会时不时下载一些却不看，这也是造成完成率差异的重要原因。
同时数据也显示，付费购书对电子书读书完成率的提高有显著正向影响，付费额度越高，完成率也越高。付费购书增加了读者对书的承诺和投入，也更有助于培养读者“有始有终”的良好阅读习惯。
亚马逊中国数据还显示，选择不同阅读介质的读者对于阅读的内容选择呈现一定的差异性。亚马逊纸质书读者最喜欢的前五大图书题材为文学、少儿、社科、经管和艺术；Kindle电子书店销量排名前五的图书题材则为文学、经管、社科、科技和少儿。这些特点与阅读介质的特点相关，纸质书能提供艺术类图书阅读时对于精美画面的需求、以及教材教辅类书籍中随时演算练习的需求；由于Kindle用户对于科技潮流和新鲜事物的接受度更高，这一群体特征也反映在了阅读内容上。
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