美国杂志受众增长 借力手机和视频

　　美国杂志协会近期关于杂志受众状况进行的一项调查报告显示，2016年1月的杂志受众同比增加6.6%，手机和视频继续成为受众增长最快的渠道，与去年同期相比，分别上涨44.9%和41.7%。

　　美国杂志协会对134种杂志的受众情况进行了统计，结果发现，绝大多数（约63%）的杂志与去年相比，受众出现了增长。值得注意的是，88%的杂志品牌主要增加的是移动用户。随着移动和视频平台持续发展，“纸版+电子版”的受众占到一半（51%），手机用户大约占三分之一，去年的这一比例是四分之一。其中，16种杂志的手机用户占到一半甚至更高比例，这16种杂志包括Allrecipes、 Bon Appetit/Epicurious 、Domino、Entertainment Weekly、ESPN、《快公司》《福布斯》《时尚芭莎》《卡夫食品和家庭》《纽约杂志》《尼龙》《花花公子》《跑步者世界》《大西洋月刊》《纽约客》和《连线》。

　　尽管受众正在发生跨平台转移，但就总体而言，杂志的读者群在继续增长，成功的杂志都在利用移动和视频平台加大杂志内容的生产和分发。