日本：今年四大媒体广告费预计将增长

　　据《日经新闻》报道，日经广告研究所近日发布预测称，2014财年（2014年4月～2015年3月），日本国内企业的广告费与2013财年相比将增长1.7%。其中，电视、广播、报纸、杂志等四大媒体的广告费预计增长1.2%。下半年广告费的增幅也不会有大的变化，与上半年同样继续保持1.7%的增幅，其中，电视、广播、报纸、杂志等四大媒体的广告费同比增长1.4%。

　　报道指出，2013财年下半年，受消费税率提高、市场需求提前和股票上涨等因素的拉动，企业业绩和消费心理有所改善，与上财年同期相比，广告费有望增长4.4%；2014财年上半年，作为对消费税率提高的反弹，广告费将会减少。不过，到7月～9月，个人消费将出现回升。

　　按媒体类别统计，2014财年全年的广告费，报纸同比增长0.3%，杂志同比减少1.1%，电视同比增长1.8%，广播同比减少1.4%，互联网同比增长8.2%。以费用高的电视广告和增长率高的互联网广告为主的广告结构，将继续拉动日本广告费的增长。