美国2013年杂志单本销量下滑超10%

　　据美国传媒类杂志《MediaLife》网站报道，截至12月30日，美国杂志单本的下半年销量下降11.1%，遭遇自09年美国经济衰退以来的最大跌幅。

　　据美国媒体审计联盟(The Alliance for Audited Media)周五早上发布的数据显示，从386家美国消费者杂志报告的支付额和发行量来看，报摊销量同比下降11.1%。其中，付费订阅减少1.2%，总发行量下降1.7%。

　　报摊单本销量一向被视为杂志销量领头羊，是行业健康发展一个重要指标。但近几年，报摊销量一直在走下坡路。2013年上半年美国报摊杂志销量下降10%；2012年下半年下滑8.3%；2009年则减少了12.36%。

　　近几年，杂志单本销售的骤降也反映出杂志行业本身的变化。

　　一是数字杂志的崛起。

　　2013年的下半年，超过300本杂志化身为1080万个数字版本(包括付费，经确认的非付费和分析的非付费)，占总发行量的3.5%。比去年同期增长36.7%，12年下半年电子杂志发行量占总发行量的2.4%，与13年上半年相比有略微上升，上半年占总发行量的3.3%。

　　二是报摊自身的不稳定性导致报摊销售量下降。

　　近些年，报刊发行渠道上发生了许多变化，如2011年美国老牌连锁书店博德斯的倒闭，其占大型出版商报摊销售收入的1%-2%。

　　再者是批发商向分销商加价，这些成本继而又转嫁给杂志出版商。这也导致了一些中小型出版商撤掉一些报摊从而节省成本。