白酒瓶包装市场萎缩需及早应对

 

　　对于酒瓶企业来说，其当前正处于调整期的市场，做好内功，积极稳妥推进企业产品包装的创新显得非常重要。

 

　　差异化战略助力品牌提升

 

　　对于白酒市场来说，虽然市场前景无限，但是竞争也是异常的残酷。新的白酒厂家想要进入这一市场，就需要寻求产品的差异化。通过白酒瓶市场差异化进行产品推广是有效的途径之一。最为知名的例子就是洋河蓝色经典，以蓝色为主调，突破了以往白酒的固有形象，再加以强大的广告攻势，迅速在人们心中留下深刻印象。可以说，蓝色酒瓶在这次产品推广中做出了卓越贡献。

 

　　对于中小白酒厂家来说，市场的前景更为残酷。如何在品牌酒企夹缝里去的生存机会，还是离不开产品形象的差异化构建。北京二锅头之所以能从北京走向全国，和其酒瓶与众不同的设计与携带方便不无关系。我们时常会看到，在火车上，一些人会从行李或口袋里拿出一瓶二锅头，这种容量小、便于携带的白酒瓶对产品推广起到了很大作用。

 

　　与时俱进迎合消费者

 

　　一方面，当前白酒市场消费主力军逐渐进入80、90这个年龄段市场。这个年龄段的人更多追求个性、自由。酒瓶包装设计也要突破原来的固有形式，在酒瓶外观瓶形和容量方面都需要进行突破。比如传统的750ML的葡萄酒瓶，我们认为就可以往小容量的200-300ML小容量葡萄酒瓶方向设计，满足个性化需要。

 

　　另一方面，酒瓶企业应与时俱进。融入当前最流行的元素，比如一些漂流瓶等等新的概念形式引入到酒瓶上，又比如将二维码引入到酒瓶标签上，扩展酒瓶信息等等。

 

　　中端白酒瓶包装是未来主流

 

　　前几年，高端白酒销量快速增长，越是价格高的白酒市场越好卖。在这样的市场环境下，白酒瓶近年来在包装方面越来越奢华，各种高档材质和工艺都被大量用于白酒市场。随着市场的变化，根据相关统计。当前100-600元价格的白酒销量更为理想，这一中端白酒将成为未来白酒消费的主力。对于一些以生产高端白酒瓶的企业来说，未来应该有所变化，同时，相关行业人士认为，中端白酒将会更多地采用玻璃包装为主。