尼尔森报告深度洞察英电子书消费市场

　　迄今，已有多份报告表明电子书销量继去年猛增之后今年又大幅回落并渐趋稳定。尼尔森发布的数据显示，初接触电子书的新鲜劲儿过去后，读者的购买热情难以为继，这是出版业所面临的一大挑战。

　　尼尔森基于英国Kantar Worldpanel的数据发布了有关电子书使用的最新报告，其中包括对人们购买第一本电子书后的后续图书购买行为的观测结果。研究人员针对相同的人群提出相同的问题，由于调查方式得宜，这些数据含金量很高，我们也得以深入了解有关情况。

　　有预测称，在未来几年内，人们每买两本书其中就有一本是电子书。从报告所显示的趋势来看，这一预测似乎略显夸张。电子书销量已经连续两个月出现下滑，市场份额跌回到2012年春秋季20%的水平，新购买者增势放缓。

　　销量下滑

　　电子书销量连续两个月下滑，这与2012年初的情况正相反，去年除了5月份有所停顿外电子书销量一直保持上涨趋势。纸质书销量骤降，2013年第一季度同比减少了800万，电子书的收入难以弥补纸质书带来的损失。收益图表显示其今年第一季度收入为3.44亿英镑，同比减少5千万英镑以上。

　　收益图表表明，抬高书价无法弥补销量下滑。实际上，不论纸质书还是电子书，其平均售价都有所下降。今年3月，电子书平均价格为2.82英镑，比去年3月低了12%。不过，索尼联合亚马逊推出的25p电子书促销在3月收官，接下来几个月中将有可能出现电子书平均售价的上升。

　　新晋消费者

　　电子阅读器到手，要为之买电子书，这会大大刺激消费者购买电子书和纸质书的热情。2013年第一季度新晋消费者购书量超过前一年同期，其中纸质书同比高出15%。不过，从销售数据来看，图书业面临的挑战是如何保持读者的消费热情，上一年的新晋消费者今年第一季度所购买的图书总数低于他们跨入电子书市场之前的水平。