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苏拾平:台湾出版业当前面临的三个问题

时间:2012-10-16 来源:百道网

摘  要:
台湾出版产业链正面临崩解的危机,要从发行的基本模型已受到破坏开始讲起。

关键词: 出版业 

  为了整体产业链着想,出版界应该努力游说各种人选,投资大型网络书店,且无私的给予协助,减少其进入障碍。促成这件事,对出版业只有好处,没有坏处,否则等到实体书店瓦解,市场一片悲观,那就更没有人愿意进入了。

  最后是电子书的问题。

  从美国的电子书经验,可以知道,数位出版并不同于电子书,在线阅读也不同于电子书,这是两个完全不同的行业。电子书的读者,跟传统阅读纸本书的人,并没有甚么不同,这在美国是已经被确定的事。所以,电子书与纸本书是互相调配的关系,电子书跟出版社也无法分开,他们是载体不同,不是行业不同,这在现在已毫无疑问了。

  电子书目前的成本结构、商业模式,都可延续纸本出版而略加修改,它们思考逻辑是一致的。它只是换一个方式呈现。PDF与EPUB两种格式已成为主流,技术上成熟可靠,也绝非障碍。电子书与传统出版,只有中下游的平台分销商不同,上游则大致不变。换句话说,同样一本书,可以用两种不同的载体,创造两个方向的收益。

  过去我们认为台湾不容易形成电子书市场,是因为规模太小,没有人愿意投资整合产业链。但现在面临难关,也许我们应该反过来想,如果出版界不团结起来整合,还有谁可以整合呢?如果业内人士继续彼此观望,电子书终究是镜花水月一场空。

  在这困难的时候,我们可不可以一起来许个大愿,希望台湾成为华人地区最早拥有中文电子书市场的地方呢?

  如果有这样的企图心,我们就进一步来想想,现在要做的是甚么事?从供需结构来看,眼前有两个门槛要跨越。一是要有足够数量的人拥有阅读器。二是要有足够数量的新书供应。现在是供需两方按兵不动,互相观望,所以没有良性发展。

  要有多少人拥有阅读器才够呢?初步以每月一本的购买力评估,大概五万人拥有阅览器,这个市场就能成立。反过来看,要有多少新书可供选择?刚开始每个月至少要有五十种新书,也就是目前连锁书店新书规模的十分之一。如果也能达到各种图书通路排行榜上的书,至少一半都有电子书,那就更加没问题了。

  这两方面的条件同时达到,其实不难。前两年,电子书的话题热过一阵,但因为规格不统一,新书又少,所以没成功。这样的矛盾,台湾、香港、大陆都有,谁会先解决呢?很显然,台湾必然先解决。因为台湾出版产业链最完整,门槛最低,所以最容易成功。

  如果此时有厂商愿意投资发行五万个阅读器,配合各种营销优惠,我们出版界的人,包括目前的版权代理商也不能置身事外,一定要掌握时机,尽力配合,共同承诺至少每个月都有五十本新书供应。这样的整合,由资金雄厚的厂商带头,业界则要形成共识,全力协助,令其困难降到最低。

  伍万人拥有阅读器,并可在好几个网上平台购买,加上出版社的承诺,版权公司的合作促成,这事就可能。如果顺利,一两年内,电子书可望占图书销售的一成左右。这事谁都无法单独进行,需要大家联合在一起才行。

  电子书的成立,过去只有博客来有资格促成这件事,但几年下来,他们明显志不在此,只好退而求其次,由出版业合组联盟来促成,并邀请相关产业加入。谁先加入,成功了,将来谁就是电子书的规格制定者,也会是华文电子书的一方之霸。

  另外,如果亚马逊愿意加入台湾电子书市场,其实也很容易获得成功。虽然市场规模不如大陆,但风险几乎没有。作为华文电子书的起步,这是最好的选择了。

  电子书是出版社的本业,这是顺势延伸,并非转型,早作晚作都要作,业界朋友千万千万要有此共识。如果我们不理会、不在意,电子书当然不会在台湾发生。但如果我们一起发愿促成,那结果就会很不一样。

  以上说的三件事,一就编辑力与编辑人才来说,属于固本的事。另两件就网络书店与电子书来说,属于调整产业链的事。简单陈述如上,期待各方师亲好友赐教。

关键词:出版业 
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