制度红利衰减与制度红利下媒体市场属性衰减的危机
总体而言，由于中国报业市场准入制度的客观存在，中国报业整体享受着制度红利。纵观近年来各地党报走市场的路径，除了在商业市场上做出一些版面形式和报道领域的改善、拓展以外，另一个重要的突破就是成功地切入并深入开掘了政府广告市场。
在各地的党报上经常能看到一些按照新闻形式编排的“形象版面”，内容包括各地的形象宣传、招商引资成就、贯彻落实上级要求的具体行动等等。购买“形象服务”使得党报在某种程度上既不再受限于事业单位的体制，但同时又回到经济体制内（即经济来源上倚重政府财政消费）。这是一种成功的党报再造定位，它规避了政府背负党报办报的财政压力，同时又有效地激活了党报的经营活力，另一方面还使得政府指令性宣传变得更加符合“市场需求”，更加符合“新闻规律”，也更有效地提高了政府公关传播的效能。这是一种相对成熟的服务业购买模式，通过对新闻服务的购买，政府完成了与党报的关系转型，党报也似乎完成了自身向市场化媒体的转型。
可以预见的是，这种模式无论在当下，还是在未来一段时间内，都是纸媒转型需要密切关注的路径，制度红利，在比较长一段时间内仍然存在。
但是，当前人们已经看到制度红利的式微趋势。它表现在，政府购买的服务，近年来已逐步向新媒体偏重，各地的微博发布群不断涌现，这是政府为掌握一定主动话语权的尝试，而这将大大削弱纸媒作为购买对象的价值。其次，随着政府消费日益受到民众的关注，购买大量新闻宣传公关服务的副作用已经逐步显现；再次，纸媒传播的效能下降，原有的购买冲动将会逼迫出新的购买对象和更具价值的服务，人们已经注意到，一批有着社会影响力的都市类新兴媒体逐步进入到政府信息发布和服务购买的名单。
而对纸媒来讲，政府购买服务，即与纸媒形成“亦监管者亦客户”的关系，对所购买版面的深度干预将必然加强。所以，从更长远的时间来看，纸媒热衷于分享制度红利，将造成自身的市场属性衰减。
一切思考都必须交由现实去检验，让我们拭目以待，在时代大潮的冲刷下，纸媒将交出怎样的转型答案。
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