按需出版未来发展畅想
作为一种新型的出版形式，按需出版解构了新书出版“编-印-发”的传统流程，重构起“编-发-印”的出版链，在确知精确市场需求（发行量、时间、地点）之后不浪费地出版图书，有效地缓解出版商、书店备货的经济压力；按需出版是发行量较小的图书，特别是专业和学术性图书的最佳出版方式；按需出版的印刷文档以数字方式存储，可根据需要更新或更换，延长了图书的生存周期；按需印刷还能有效缓和图书市场的商品供求矛盾，不仅能增加图书市场的有效供给，丰富图书市场的可供商品种类，而且能激发读者的个性化需求，刺激图书市场消费需求的普遍增长。因此，畅想未来，在市场需求的拉动下，在技术进步的推动下，在出版业转型升级的浪潮中，按需出版必将在出版业的整个产业链条中大放异彩。
1. 上游：传统出版的互补
目前按需出版设备主要集中在出版上游——出版社或出版集团，主要应用于样书制作，断版图书的复版工程，以及需求少、定价高的标准、专利、学术著作和古籍文献等的按需出版，还用于作者的自助出版。
然而，其实按需出版还可有很多的应用。按需出版和传统出版不是非此即彼的对立关系、替代关系，按需出版可以和传统出版形成组合拳，更好地配置出版资源。如按需印刷可在畅销图书打造的前期发挥作用。当出版社想打造畅销书或对印数没把握时，可以先按需印刷一部分在重点区域进行铺货或请部分读者试读，观察效果，一旦热销再用传统印刷大批量印制。按需出版可以在市场基本饱和的后期发挥作用。在图书进入市场衰退期后，面对零星的添货，按需出版不失为一种好的选择。这样既防止超量重印，也可防止由于不愿重印，导致长尾阶段的需求得不到满足，从而延长图书的市场周期。同样，在图书销售旺期，按需出版也有其用武之地——在传统出版重印空档时，按需出版可以防止断货；在交通运输不便时，按需出版可以远程打印；面对特殊读者时，按需出版还可以出版专门的大字版、便携版等。总之，只要合理应用，按需出版完全可以在当前图书全市场周期的各阶段发挥出传统出版所没有却又急需的作用。
在未来，纸质出版会占有多大的份额，现在还言之尚早，但图书单品种平均印数呈下降趋势已是不争的事实。虽然现在按需印刷的成本还高于传统印刷，但随着出版商普遍持续削减印数，以及按需印刷技术的进步和成本的下降，按需印刷将变得更加受欢迎。传统印刷和按需印刷之间的区别最终将被填平，甚至被超越。可以预见，会有那么一天，大多数的出版商，即使那些规模很大的出版商，传统印刷和按需印刷会平分秋色，甚至大部分印刷业务都会采用按需印刷来完成。
其实，出版的本质是为读者提供内容服务，出版商的本质是内容运营商——他们从需求出发，寻找适合传播的内容，根据不同渠道的特点，打造成不同类型的产品进行销售。这些产品，既可以是纸质图书(book)，也可以是电子书(E-book)，甚至是应用（App）。即使同样是纸质图书，读者关心的是内容，其次是印装质量、阅读体验，至于是按需出版，还是传统出版，在同样价格下并不重要。因此，出版商大可不必纠结于采用何种出版技术，而应专注于内容开发、内容运营。
传统规模出版市场在大众，而按需出版市场在小众，因此，互补而非竞争，是这两种出版形态间关系的主流。可以预见，在未来一段时间内，这一关系将持续存在。
2. 中游：书店转型的支撑
面对网络书店的竞争和数字化阅读的挤压，困守单纯售书的传统实体书店举步维艰。然而，凡事都有两面性，我们不仅要看到数字出版对传统出版带来的冲击，也应该看到数字出版给出版带来的机遇，利用数字出版的优势来巩固和扩大纸质图书的发行。就目前发展的趋势来看，按需出版也许是实体书店转型的一个重要支撑。
人们常说，网络购书便利、快捷。其实，对于真正的爱书人来说，它反倒在一定程度上构成一种制约。网上购书有一个巨大限制，那就是展示性不足。一个网页可以展示多少本书的信息，而一排书架又能够提供多少图书信息？保守估计，书店展销架能够提供的图书信息，在同等时间内是一个19寸宽屏电脑的20～50倍。
随着出版上游电子书库的建立，以及按需印刷设备的进步和价格下降，可以想象，或许以后书店不再是大量图书排列在书架上，而只有根据营业面积配置适当数量的常销书、畅销书的样本，另加庞大的电子化目录。读者想买某本图书，就告诉书店他要什么字体、字号、尺寸、装订方法等。书店根据这些信息，按动按钮，机器便会自动将出版社数据库中的信息传到书店，打印出来，并装订成书。这样，书店的工作量可减少，可省去不少储存空间，还能解决图书绝版及印数问题。此外，书店按需出版的时效性很强，数分钟即可完成，不像其他地方的按需出版，要等几小时甚至几天（主要是物流的时间）。同时，实体书店按需印刷，有人买的时候才临时印，不预印、不运送、不仓储，也没有退货，更重要的是不必把大笔资金花在存货上。
事实上，国内外已对书店按需出版进行了一些有益的探索。在加拿大，安大略省 Cambridge 的一家书店在全球首家开展书店内按需出版。在美国，2008年佛蒙特州曼彻斯特的北郡书店（the North Shire Bookstore）开始介入，现在每周按需印刷图书约100本；部分小型书店经营者则正在试行一项叫做“书架有限书无限”（the bookless bookshelf）的拯救大众读物行动，在哈珀-柯林斯（Harper Collins）出版公司的支持下，用按需图书公司的快捷式Espresso按需印刷机为这些书店提供约5000本尚在流通的平装书读物。在日本，一些大型零售书店也着手开展按需服务，如纪伊国屋书店就已开设名为“电子屋”的专门学术书籍按需印刷服务机构。在国内，北大方正集团正在各主要大城市建立数码印刷加盟店，推广他们的方正印捷系统；上海静安区新华书店则以“新华e店”的概念提供按需印刷服务，通过打造精致优雅的阅读空间、搭配图书拓展业务、数字阅读体验、创新引入iMovie影城视听馆，影视阅读“不打烊”，从而为读者营造一种阅读、交流的氛围，打造家一样的综合文化体验空间。上海静安区新华书店让单一书城变身大型文化空间，不是把书店建成一个堆满图书的仓库，而是注重精致优雅的阅读空间规划，为人们提供了一个多维度、广视角的文化体验平台。凡此种种，都是实体书店独具的、网络书店所不能比拟的内在优势。
应该说，实体书店从来都不真正缺乏生存空间，而对其空间的发掘就在转型创新。上海静安区新华书店打造文化Shopping Mall的尝试，充分显现出按需出版在实体书店转型中的重要支撑作用。而实体书店按需出版所存在的技术问题、版权控制问题、与出版社作者分成问题等，相信会在实践中逐渐产生出合理的分配方案。
3. 下游：读者自助的盛宴
在追求个性化、趣味化、多元化的今天，DIY（自己动手）随心所欲的乐趣已经成为现代人的新宠，同时追求突显个性和多元化的休闲方式已成为一种趋势，充分挖掘DIY的意义及方式，引领流行趋势，必定会带来巨大的市场前景。现在DIY的项目很多，电脑DIY已经是多年前的事了，巧克力DIY、香皂DIY、银饰DIY、服装DIY等层出不穷，如今又有了图书DIY——按需出版的出现降低了图书DIY的成本，使之普及开来成为可能。想一想，你可以将自己的陈年博文、青春随想、私密相片变成精美的纪念册，圆一圆自己的“作家梦”；你可以将自己喜欢的网络图书从线上数字版转化为线下纸质版，捧着纸质图书，闻着书香，慢慢品味文字……2012年4月，全国首家“数字出版”实体店“文轩数字出版体验店”在成都开张。在这家主打“自助出版服务”的体验店里，只要你愿意，每个人都能出版一本“专属”自己的书。同时，以北京印客网、上海色多丽影像网、深圳小象印坊、重庆魅克网等为代表的广泛分布的图文印制中心、网络也提供着不同程度的服务，使得图书DIY越来越方便。
回顾电话从邮局到家庭固定电话，再到个人移动电话的发展过程，回顾计算机从大型计算中心扩展到家庭个人电脑，再发展到随身平板电脑的历史，我们有理由相信按需印刷设备必将从现在集中于出版社（集团）、印刷厂逐步扩展到书店、文印店的快捷式按需印刷设备，最后一定会出现家用甚至个人用按需印刷设备。未来读者将可以用出版社、书店甚至自己的按需印刷设备进行图书DIY。
正在兴起的图书DIY，从严格意义上来说并不是真正的图书，它没有书号，不能发行，仅用于个人收藏、送给亲友，也未体现大“出版”对“发行”环节的要求。从某种层面上说，图书DIY是一种自娱自乐的行为，但如果未取得出版社或作者授权，这种行为有可能涉及侵权。对于这些问题，出版业者可以通过主动参与，引导其合理、合法发展，并从中挖掘出巨大的商机。首先，出版业者可以提供收费的门店服务、设计辅导服务；其次，出版业者可以提供收费的、有版权的基本素材甚至完整的图书内容；第三，出版业者可以从中挖掘出优良作品进行商业推广。总之，在读者全民狂欢式的图书DIY盛宴中，出版业有着大有可为的空间。
回顾历史，科技的持续进步在促成大众传媒产业诞生之后，又宣告了传媒小众化时代的到来。今天，技术进步和文化多元化趋势完全颠覆了过去的图景，使出版业传统规模出版与小量按需出版并存成为可能。可以预见，在未来由传统出版、按需出版、电子出版、网络出版、手机出版等多种出版形式共同组成的“大出版”格局中，各种出版形式相互竞争、相互促进、相互补充的“竞合”关系将持续存在并不断巩固。
展望未来，出版社的集中式按需出版、书店的分散式按需出版、读者的个性化按需出版，将组成按需出版的全场景，成为“大出版”的重要组成部分。按需出版这一支轻骑兵，必将为出版的繁荣而建功立业。
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