报纸，可以说是人们进行大众传播的超级媒介。它历史悠久，中国印刷的第一份报纸出现于天宝元年，即公元745年；它传播范围广，报纸价格低、携带方便、时效性强，能够满足人们阅读信息的需求。虽然近年来广受互联网、电子书等新兴媒介的冲击，甚至有人预测报纸将消亡，但事实我们已经看到，报纸依然存活，仍然是人们手中不可或缺的信息传播媒介。
虽说，目前报纸的超级媒介地位仍不可替代，然而，随着经济的发展，电子媒介的不断更新换代，如果报纸自身不增强竞争力，是“牢不可固”还是“风雨飘摇”，仍是未知数。
增强自身竞争力，报纸除了在信息内容上增加“”深度、“广度”外，加强印刷技术、印刷创新乃是关键。
比如，为迎合“2010年度宁波龙头品牌群英榜”，宁波报业特别制造的“香水特刊”就是一大创新。香味印刷不仅贴合活动主题，更是吸引了观众，通过“味道”为报纸印刷作了一大宣传。
此外，报纸在印刷设备、印刷技术上也要加足“马力”。比如践行绿色印刷，推广使用更为环保的柔版印刷，坚持使用UV油墨、水性油墨，紧随印刷业脚步，心贴心为大众服务；加强彩色数码印刷，在视觉上夺人眼球，在速度上快人一等，在质量上更具创意。
报纸，信息传播的超级媒介体，走出自己的特色路，仍是一支超级潜力股。
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