全球印刷业正在经历一场深刻的结构性变革。企业数量在减少，从业人员在缩减，而且重塑市场需求的力量丝毫没有减弱的迹象。为了帮大家看清市场走向，Smithers分析师发布的报告《印刷企业人口统计数据未来展望至2031年》，梳理了正在重塑行业竞争格局的几大关键因素。
近年来，全球印刷行业发生了哪些变化？
收缩幅度相当大，而且一直在持续。2024年，在研究所覆盖的国家里，共有353707家印刷及相关企业在运营，比2019年的384102家下降了7.9%。从业人员的情况也差不多：2024年该行业雇佣了340万人，比2019年的390万人减少了12.7%。这些都不是小波动，而是反映了一种结构性的调整，这种调整在2019年之前就已经开始了，后来还在加速。
到底是什么原因导致的？
原因是多方面的，凑到一起了。最根本的还是实体印刷的需求在长期下滑，尤其是商业印刷和出版物印刷。数字内容分发方式冲击了报纸、杂志和广告印刷，影响特别大。新冠疫情又把本已在走下坡路的趋势推了一把，之后接连不断的国际地缘政治事件也让任何反弹都没能持续多久。
除了需求端不景气，运营层面也有问题。新出的印刷机比淘汰掉的老设备效率高得多，机器少了、厂子少了，产量反而能上去。这就进一步加剧了企业数量的减少。另外，环保和可持续性方面的考量也在起作用，消费者和内容提供方越来越质疑“到底有没有必要印出来”，虽然也有人不这么看。
招人难、留人难，一直是个难题。大部分地区的企业都反映，想招到合格的印刷机操作员不容易。大家普遍觉得这行没什么吸引力，而且更新、更先进的设备需要的技能，市面上也缺人。
不同地区的情况都差不多吗？
差别挺大的，区域差异是数据里一个很能说明问题的地方。亚洲是这个行业里体量最大的，2024年占了全球企业总数的41.9%，从业人员的55.4%。关键是，它的占比比其他地区要稳，从业人员占比甚至比2019年还略有上升。这背后既有人口带来的内需增长，也有亚洲强大的出口能力在支撑。
反过来看，拉美和东欧的企业数量下降幅度最大。北美那边从业人员数量降得最厉害，东欧和西欧紧随其后。
对2031年的前景怎么看？
下滑还会继续，但速度预计会慢下来。出版物和图形印刷这些受数字替代冲击最大的领域还会接着萎缩，不过有些品种会以小众或高端实体产品的形式保留下来。包装和标签是在增长的，不过这次分析没有把它们的相关数据包含在内。
往后看，有几件事可能会对行业有利。实体印刷在广告和其他媒体里的效果其实是公认不错的。而且，AI生成内容泛滥之后，大家反而对数字渠道不太信任了，实物印刷反倒没这个问题。
从人才方面看，新一代印刷机自动化程度更高，能在一定程度上弥补人手不足，行业也在通过培训和支持项目慢慢改善。再加上现在大家也慢慢接受了“远程办公不是万能”的观念，这也减少了一个以前让人不愿意进印刷车间的顾虑。
企业应该从这些数据里读出什么？
前景确实不容易，但也不是没有机会。那些能在2031年站住脚的企业，多半是舍得投高生产率设备、在增长领域提前布局，而且身在（或者供货给）那些有内需和出口实力撑着、不大受西方印刷萎缩影响的市场。数据也印证了，亚洲作为全球印刷业的中流砥柱，只会越来越重要。
过去五年，行业经历了不少风浪。那些能把底层逻辑看清楚的公司，才最有可能在竞争中变得更强大。
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