报业转型，“牵手”资本成必然

　　从政策导向和行业发展的现状来看，我国报业的融合发展已经进入了质量和效益并重的关键时期。

　　报业的融合发展需要资本助力。在舆论生态和媒体形势深刻变化的背景下，技术和资本越发成为媒体产业发展的两大驱动力。尤其是资本，已经成为媒体产业转型升级的根本动力。

　　报业开展资本运作已经破除了政策障碍。从2012年开始到2016年，由国务院、国家新闻出版广电总局、文化部、财政部出台的文化与金融的产业政策已达到了15部，这些密集出台的政策为资本进入文化传媒行业起到了保驾护航的作用。而十八届三中全会的相关文件更是明确指出，国有媒体所属的传媒公司可以借助基金、股市、证券的投融资功能，通过媒体产权融合扩大传媒业规模，提升市场影响力。这些都为报业开展资本运作进一步扫除了政策障碍。

　　部分报业集团的实践已经取得成效。近几年，在一些主要的媒体融合项目中，资本无一例外地扮演了重要的角色，如上海报业集团、浙江日报报业集团等一批骨干级的新兴传媒集团通过兼并、收购等方式完成了业务的重构，初步实现了“传媒控制资本、资本壮大传媒”的美好愿景，实现了传媒和资本的双赢。