可口可乐小瓶装带来巨大商机

　　可口可乐毫不掩饰小瓶装饮料给公司带来的好处，小瓶的芬达、雪碧正以两位数的速度增长。

　　11 月 15 日的摩根士丹利消费会议上，可口可乐北美区负责人 Sandy Douglas 接受了分析师的采访，反复重申了饮料巨头对“小包装”策略的信心。

　　自从可口可乐从去年开始推行小罐、小瓶装的可乐，公司在北美市场的利润率逐渐回升，到今年第三季度为止，公司的业绩已经不再下滑，出现恢复的迹象。三季度财报显示，可口可乐饮料的总销量增长了 1%。

　　“在小瓶上做得更好。” Douglas 表示，这是公司现在下的一大赌注。“我们仍然有很多的发展机会。”他说。

　　小瓶装的诞生是为了迎合（主要是美国市场）人们渴望健康，对糖分厌倦的趋势，尤其是美国人越来越避免摄入过多的糖分，一罐小包装的可乐既降低了成本，又满足了新的需求。

　　如今，可口可乐不仅在可乐，也在雪碧和芬达上采用小罐的包装，“我们专注和捕捉这些品牌的全部潜力（芬达、雪碧），以及通过执行同样的价格和包装策略，并添加全新的口味推出市场。我们最近也推出了引人注目的营销活动：勒布朗·詹姆斯的 Wanna Sprite 就是一个很好的例子。”

　　Douglas 称，虽然他无法预测小包装的增长最终会止步于可口可乐整个产品结构的百分比，但他认为“会是很长一段路。”

　　除此之外，他还透露公司明年将推出两种口味的冷泡咖啡和瓶装茶拿铁，同时，最近可口可乐还和唐恩都乐签署了一项协议，将在杂货店出售贴着甜甜圈品牌的瓶装冰咖啡。Douglas 说，即饮咖啡将是公司另一个增长的机会。