纸本书市场回归 出版社鼎力支持实体书店

　　位于美国德克萨斯州奥斯汀市、创立45年的图书人书店（Book People），今年的销售收入增长了11%，这个增长与美国整个图书零售业的增速持平。该书店联合所有人斯蒂夫·Bercu表示，这是因为纸本书市场的回稳以及出版业的新做法，如企鹅兰登书屋开展的快速补货项目发挥了作用。有分析指出，去年几大出版商与亚马逊达成新协议，将电子书价格提高到12.99美元后，电子书与平装本基本等价，也使得一些消费者选择购买纸本书。这也是电子书市场遇冷的重要原因。

　　现在一些电子书读者回归到纸质阅读或者成为混合型读者，他们的阅读介于纸本书和电子书之间。从两组数字可以看出电子阅读增长的势头遭到抑制：电子阅读设备的销量从2011年的2000万锐减到2014年的1200万，今年一季度仅通过电子设备阅读的消费者数量从2012年的50%减少到32%。

　　与之相反，实体书店的数量出现大幅增长，美国书商协会公布的数据显示，2015年该协会有1712家成员，共有2227家分店，比5年前的1410家书店成员、1660家分店均大有增加。

　　坚信“50到100年后纸质出版仍将占出版社业务很大比例”的企鹅兰登书屋CEO马库斯·多勒表示，早在2011年，他们就向独立书店作出了从当年11月到次年1月圣诞季保证两天内送货到店的承诺，使书店退货率降低了10%。如今，为支持实体书店，企鹅兰登书屋学习宝洁公司的做法，开发了以数据为驱动的库存管理方案，该集团现在每天都跟踪监测1000万个销售记录，对数据进行筛选，从而为零售商在一本书应订购的数量做决策时提供推荐。