2014年中国出版六大发展态势

　　4 图书电商回归理性，实体书店莫失良机

　　2014年，图书网上销售依然增长，但增长速度放缓。数据显示，2014年前3季度，中国B2C市场出版物交易规模的同比增长率分别只有0、5.0%、7.1%。在此情况下，随着当当、京东、亚马逊三家垄断格局的日益稳固，苏宁、1号店等逐渐退出图书自营业务，图书电商亦逐渐回归理性，价格战较往年明显减少。应该说，当逐渐完成了其在电商商战战略布局的使命后，图书业务回归理性，既是在意料之外，也在情理之中。

　　不过，据业内人士观察，图书电商的回归理性，其实还蕴涵着对另一项业务的拓展。京东、当当等图书电商利用自身在大数据方面的优势，反客为主，开始涉足图书策划等出版业上游领域，竟然大有取代出版商后来居上的趋势。比如，京东包揽了从版权谈判到内容翻译制作到后期编辑校对等诸多工作，2014年3月推出了自有品牌“京东出版”系列图书，其中便包括广受关注的《大卫·贝克汉姆》。但是，事物总是在发展的，电商巨头的集体转向，对中国整个出版业来说，孰喜孰忧，一时却很难给予定论。

　　当电商巨头纷纷撇下图书业务，作战略性腾挪之时，倒给那些一直致力于运用电子商务平台方便读者购书的实体书店（以新华书店为代表）提供了机会。但是，眼下仍然勉强支持运营的新华书店等实体书店对天猫等电商平台的依赖性更加明显，主要靠低价吸引消费者，自身的平台和品牌则愈加淡化。

　　在图书电商回归理性之际，以新华书店为代表的实体书店如果能够珍惜宝贵的机遇，充分利用自己线下门店的体验性优势，静心思索应对之策，走出眼下困局，以便捷专业的服务赢回读者，或许，实体书店将会以另一种全新的面貌再度深刻地影响我们的生活。

　　5 数字出版踌躇不前，自出版异军突起

　　中国新闻出版研究院发布的《2013～2014中国数字出版产业年度报告》显示，近几年来，数字出版持续保持快速增长的势头（见图3）。

　　进入2014年，大部分传统出版企业却开始对数字出版持观望态度。2014年，一方面，出版企业已经深切感受到来自数字媒体的冲击和自身的危机，非转型不可。另一方面，适合传统出版企业的数字转型的盈利模式并未清晰。

　　电商推广电子书的热情亦有逐渐下降的趋势。当当、京东、淘宝电商经营电子书业务多年，但实际销量并不大。但亚马逊中国，携带在欧美市场获得巨大成功的电子阅读器Kindle，日益加快进军中国数字出版的步伐。在以平板电脑、智能手机等设备为主流电子书阅读平台的中国市场，亚马逊能否顺利突围，我们拭目以待。

　　当数字出版在我国国有大型文化传媒企业和部分电商间徘徊时，处于数字出版前沿的民营“自出版”却异军突起。2014年，继豆瓣阅读之后，网易云阅读、当当网、京东等行业竞争者纷纷涌入了“自出版”领域。“自出版”赋予作者更高的出版自主权，受到了作者的欢迎。体裁更加丰富，内容也更适合碎片化阅读，契合了当下人们的移动阅读习惯。在将来的一段时间内，“自出版”和传统出版将会形成互相补充、互相竞合的态势；“自出版”的崛起将在一定程度上促进传统出版的进化，引发行业内的优胜劣汰。归根到底，“自出版”变化的只是出版形式，而不变的是内容价值，谁掌握了内容资源，谁掌握了作者和读者之间的对话方式，谁就将赢得市场。前提是，对“自出版”的内容必须有专业人士来进行把关，政府部门对此也有不可推卸的监管责任，否则，无序的竞争最终损害的还是整个市场。

　　6 开启全民阅读时代，培育肥沃文化土壤

　　2014年3月的全国“两会”上，“倡导全民阅读”首次写进了李克强总理所作的政府工作报告。重视阅读，倡导全民阅读，成为国家层面的大事，这是中国出版业者的喜讯，标志着图书市场的兴旺可期。

　　2014年以来，全民阅读已经陆续得到中央领导层及各级政府文化部门的大力推进。2014年9月，国家主席习近平与斯里兰卡总统拉贾帕克萨共同为第16届科伦坡国际书展中国主宾国活动揭幕。世界阅读日前夕，国务院总理李克强亲自致信三联韬奋书店，希望把24小时不打烊书店打造成城市精神地标。11月，李克强总理在杭州京杭大运河考察时，走进晓风书屋，了解实体书店发展状况。2014年，财政部和国家税务总局联合下发的《关于延续宣传文化增值税和营业税优惠政策的通知》正式实施。2014年11月27日，江苏省通过了我国第一部关于促进全民阅读的法律性文件。继江苏省率先完成全民阅读地方立法后，湖北省、深圳市也已通过全民阅读促进条例草案或办法……

　　从2014年全国各地举办的多种形式的书展活动来看，中国全民阅读的环境确实正在进一步优化。7月，江苏书展首次走出省会南京，移师苏州举办。8月，贵州第二十四届全国图书交易博览会、2014上海书展暨“书香中国”上海周以及第21届北京国际图书博览会相继召开。11月在上海举行的中国国际童书展以及在深圳举办的“深圳读书月”活动，给中国大地平添了几分全民阅读的氛围。图书市场和全民阅读有着紧密的联系和渊源。一个日益重视阅读的社会，也必然是图书市场兴旺发达的社会，反之亦然。

　　“倡导全民阅读”的最终目标是为我国出版事业的繁荣培育肥沃的文化土壤。“倡导全民阅读”对于塑造人的精神和气质乃至对整个国家民族文化的发展和国民素质的提升更是作用深远，对图书市场也将带来不可估量的影响。

　　综上所述，可以预期，未来中国出版将继续延续增长，逐渐从大国向强国演变；主题出版题材将更加丰富，高端阅读将成为趋势；图书电商竞争将回归理性，实体书店困境或迎来反转；数字出版的发展不会停顿，商业模式创新的效益日渐显现；文化产业的资源整合优化仍将持续，跨界发展成为共识；随着全民阅读的正能量更加释放，阅读市场或将持续升温。