守望大数据时代下的“版权蓝”

　　不应忽视版权产业链立体开发

　　作为网络文学的经营者，邱文友对于创新版权运营模式有着自己的想法和思考。他说：“网络文学在10年前只有一种变现的模式，就是以卖字为生。那时候，我们先提供给第一次登录的用户10个章节或20个章节，让他们进行试阅读，试读是免费的。之后，如果用户确认了想继续读这部小说，他就必须付费，每千字只支付几分钱。”

　　有人提出：为什么盛大文学的营收近年来大幅增长？邱文友回答说，其实公司更多的收入是来自全产业链衍生版权开发所带来的巨大价值。“去年，我们移动互联网付费的收入已经远远超过了PC端的收入。除了付费阅读以外，我们的收入还有网络广告、游戏、影视版权的销售，进一步扩展到衍生产品、线下出版等，不断涌现的版权经营新模式也为网络文学原创内容带来了新动力。”在谈到数据及市场问题时，邱文友说：“我们一直希望做到让数据说话，用市场的手段来决定版权销售价格。让版权定价机制能够做到公开、透明，不管是什么样的版权，不管价钱是多少，起码是明明白白的，要让作者知道、媒体知道，读者也知道，我们坚信用市场的手段来决定资源合理配置，甩掉过去在版权交易中的许多弊病。”他乐观地表示，盛大文学2014年的版权收入将是去年全年收入的4倍以上，这个增长速度将远远超过早期以卖字为生阶段的收入。

　　正如国家新闻出版广电总局（国家版权局）副局长、中国版权协会理事长阎晓宏在论坛上阐述的：“在大数据时代，一方面，我们要继续保持和加强版权保护；另一方面，还要通过充分发挥版权在文化发展中的基础性、资源性作用来推动版权产业发展，更加关注版权在创造财富方面的功能。”在大数据时代，只有按照互联网规律开展版权工作，拓宽互联网思维，充分认识到版权的价值，才能把分散的版权资源聚合起来，让创造与创作更加繁荣、踊跃，让版权“蓝”持久延续下去。

　　【观点与实践】

　　●雅昌文化集团董事长万捷：

　　没有知识产权保护，就没有文化市场的发展，就更不可能有文化市场的繁荣。我们利用互联网思维和大数据储存功能，为艺术家原创作品收集版权数据，以及全世界与中国进行艺术品交易的数据。目前数据库中已经保存作品640万件，其中有88万件是用超高清扫描技术将其记录下来。100年后，我们希望艺术品的鉴定不需要专家，只需要版权数据库。

　　●优酷土豆集团董事长兼首席执行官古永锵：

　　优酷土豆现在已不是单纯的视频网站，它变成了一个视频应用网络平台。我们正在努力打造一个多屏的文化娱乐生态系统，即从自制到版权合作的整体生态链。在这个生态链中，版权的战略性以及版权保护的重要性是不言而喻的。

　　●中国科技出版传媒集团董事长兼总裁柳建尧：

　　受互联网特别是移动互联网的影响，大众出版特别是新闻媒体在过去几年已经呈现下滑趋势，但教育出版和科技出版还保持着增长。版权经营可以说是我国出版产业的弱项和巨大挑战。出版产业未来的增长点应该就是大数据时代下的版权运营，但互联网用户的免费习惯将是知识版权运营的一个瓶颈。

　　●阿里巴巴总裁金建杭：

　　大数据时代文化与版权的关系，简言之就是：大数据时代需要诚信文化，大数据时代需要正版消费。

　　2014年是阿里巴巴成立的第15个年头。我们发展的15年，从某种意义上说就是跟假货斗智斗勇的15年。阿里巴巴从创立的第一天起，就把知识产权保护和正版消费作为立身之本。对于市场上出现的假货和侵权行为，我们坚决予以打击，这方面的投入预算是无上限的。

　　●盛大文学董事长邱文友：

　　网络文学的模式使小说版权实现了价值的最大化，其实背后也运用了大数据。曾经有朋友问我，你可不可以用简单的两句话或两个字来解释什么叫网络文学。当时我给他的答案就是两个词，第一个是集体创作，第二个是大数据。所以说，网络文学就是由集体创作和大数据这两个元素组成的。

　　如果把文化内容的版权作为一种资产进行有效管理、维护和运营的话，我们相信它释放出来的经济效益或经济价值将是超乎想象的。事实证明，版权只有经过流通、传播、流传，才能够产生和拥有最大的市场价值。

　　●爱奇艺首席执行官龚宇：

　　作为视频网站，我们在知识产权方面的投入是巨大的，到现在已经累计投入几十亿元人民币。这么大的投入，我们最需要的是什么？版权保护。如果没有版权保护，我们购买的内容就会被人轻易盗取，那么视频企业肯定也就不存在了。令人欣慰的是，通过大家的共同努力，视频行业的版权保护情况发生了巨大变化，行业正快速向积极健康的方向发展。当然，我们不能只停留在自我保护的认知上，还应该通过版权保护带来更多商业机会，创造更大的价值。

　　●小米科技董事长雷军：

　　小米手机硬件销售走的是互联网平台的道路，而用户实际消费的是内容，即版权。几年前小米就搭建“多看阅读”平台，跟国内300多家出版社合作，每一本书我们都拥有独立授权，每一本书也是单独分成——基本上是出版社定价，出版社和作者拿大头，小米拿小头。截至今年三季度末，小米已经拥有超过5万本图书的版权。而且我们这些书全部使用了排版引擎排版，所以在手机和平板电脑上都有极好的阅读体验。我们的目标是把传统的出版物电子化，用很强的技术把原有的出版物很轻松地搬到互联网上。