【聚焦】英国杂志订阅：电子版火印刷版跌

　　 据英国《卫报》日前报道，英国报刊发行统计局公布的杂志订阅数据显示，《GQ》和《君子》这类流行杂志的电子版订阅量呈上升趋势。英国专业出版商协会（PPA）公布的发行数据乍看起来也非常令人振奋。比如，像《BBC历史》这样的月刊的电子版订阅量同比提高693％，而《时尚》杂志的电子版订阅量刚超过463％。

　　 《卫报》记者约翰·雷诺兹认为，单看电子版的订阅量，与印刷版和电子版的整体订阅量相比，是一幅截然不同的画面：“对于整个印刷和电子杂志来说，顶级杂志品牌是IPC媒体公司的《英国电视周报》，它的总发行量108.4302万份，但其电子版发行量微乎其微，只有1104份。紧随其后的是月刊《魅力》和《好管家》。”

　　因此，虽然《时尚》的电子版发行量平均上升超过400％，2013年1~6月的电子版发行量也只占其总发行量的3.8％。实际上，《时尚》的印刷版和电子版发行总量同比下降了2.8%。

　　对于一些杂志来说，尽管电子版的订阅量大幅提升，但仍难以弥补印刷版杂志订阅量的下滑。换句话说，看似庞大的数字版本流通上涨是不够抵消更大的印刷版跌幅。

　　尽管如此，却仍有一些成功的案例。比如，英国权威电影杂志《全面电影》和男士生活杂志《GQ》在印刷版和电子版的订阅上都取得了不俗的成绩，受到业界的一致好评。其中，《全面电影》电子版每月订阅量为1.2280万份，这也帮助该杂志的整体发行量提升了16.4%。《GQ》做得也很好，电子版每月平均发行量为1.2231万份，尽管这一数字只占每月发行总量的9.4%。