数字阅读行情未来很丰满现实很骨感

　　上海市新闻出版局在2012上海书展开幕前夕公布的最新《上海市民阅读状况调查分析报告》显示，在数字阅读日益挑战传统阅读的今天，近六成上海市民仍首选传统“纸质阅读”。可以说，数字阅读的未来很丰满，现实很骨感。

　　中国出版蓝桥总经理王琳认为，数字阅读超越传统阅读只是时间问题，目前暂时受制于赢利模式不够成熟和盗版两大瓶颈。

　　“很多读者都有这样的感觉，花十几元买一本书会感觉很便宜很值，但是在电子阅读上花钱就不愿意，认为网上的东西就应是免费的。”王琳分析称，由于数字阅读内容鱼龙混杂，网友在接触了许多不那么优质的内容后，就会觉得花钱并不值得，以至于当真正优质的内容呈现时，会产生怀疑。　

　　“这样的情况长此以往，就导致很多数字出版企业面临盈利问题，很多创投资金对移动互联网上的数字阅读产生过兴趣，但往往因为看不到清晰的盈利模式而选择放弃。”她表示，要解决这样的问题，一定要从内容上抓起，当读者对数字阅读的信任感提升后，相关企业才能从这个市场挖到金矿。

　　此外，盗版盛行也是数字出版面临的一道绕不过的坎。以盛大文学排名前十的小说为例，通过百度搜索引擎，平均被盗版800万次以上，最受欢迎的小说有5000多万条链接，这些链接中有99%的都是盗版。“电子书盗版几乎零成本，迫使公司把精心制作的正版电子书的价格压到最低，所以很多数字出版也就难有赢利点。对于盗版，出台多么严厉的打击政策都不过分。”王琳称。