2012年美国新闻媒体状况报告

　　2、经济方面

　　对于新闻媒体来说，2011年是在经济上混杂的一年。广告费用紧跟受众进入网络，稳定的商业模型对有线电视施以援手。但是，大部分媒体仍然遭受收益减少。

　　地方电视新闻：

　　地方电视台从实况转播广告中获得了最大的收益。这项收益在2011年下降了，很大一部分原因是由于2011年是一个没有选举的年份，这就导致了可预期的政治广告减少。然而据估计，实况转播广告的收益总计达181亿美元，较之于2007年在地方电视台的收益少了10%。收益的其他方面则持续增长，包括通过电报、卫星系统、网络和移动通信广告方面付出的费用，但这些方面在地方电视台的总收益中只占大约15%左右。

　　报纸：

　　除了地方电视(其广告销售趋势与政治兴衰的周期紧密相连)之外，报纸在2011年在经济上的发展较之于其他媒介来说更为不妙。在2011年，印刷广告的收益减少了约21亿美元；也就是说，下降了9.2%。尽管，在线广告收益相比2010年增加了大约2.07亿美元(6.8%)；然而，这些收益并不能弥补在印刷广告方面所遭受的损失。总体而言，在印刷广告方面遭受的损失，相较于在网络上获得收益之间的比例接近于10比1。网上和印刷广告的总体收益在2011年下降了7.3%，只有239亿美元。大部分报纸仍然在运营基础上有利可图，净利润(在收取了利息、税收和特殊费用之后)微乎其微。而且，绝大部分报纸都是通过大面积削减开支来保证利润。这一年同样也有更多的报纸收益情况与此相似。《纽约时报》和其他近150家报纸都做出了一种改变，即设置所谓的《纽约时报》“付费墙”计量模型。

　　数码：

　　2011年，在线广告相比2010年整体增长了23%。调查表明，在线广告正在持续增长，并将在可预见的未来成为最大部分的广告；特排广告的总体收益也在增长。根据美国知名市场研究公司eMarketer表示，特排广告在2011年实现收益124亿美元，相比年前增加了24%。特排广告的巨大部分增长都来自横幅广告，在2011年，最大幅的特排广告增长为22%。但是，在这方面也并非都是好消息，五家大型科技公司占据了近半数特排广告的收益，其中Facebook是最大的新闻玩家之一。在整个在线广告之中，这类公司占据了68%。

　　在移动通信领域，广告版块在2011年变幻莫测。手机短信广告成为移动通信广告领域的最大部分，但在2011年，eMarketer的研究表明，调查在移动通信广告领域中居于统治地位。研究显示，该行业在不幸之中仅存的一线希望可能是移动横幅广告和富媒体广告；这也是新闻广告之中最为重要的形式，总计占移动通信广告市场的31%；如今，也比短信广告的收益要多。

　　杂志：

　　据出版信息局公布的数据显示，对于印刷杂志来说，在2011年，该行业的广告版面销售整体下降了3.1%。在2010年，该行业销售基本持平，仅下降了0.1%；而在2009年，则有一个惨重的衰退，下降了25.6%。从出版信息局追踪的213家杂志来看，有136家在广告版面的销售中出现了下降。而广告版面下降的原因则是主要广告种类的减少；汽车广告，这个最大的单一种类广告在继2010年销售上升16.9%之后，今年又遭受了5.7%的下降。食品和食物产品制造商的广告版面在2011年也损失惨重(下降了17%，前一年损失的最高值为3.5%。)，这反应了整个广告业最为严重的衰落。由于广告版面减少5.6%，新闻杂志的经营形势更为恶化。这一衰落抵消了在2010年新闻杂志业取得的1.4%的微薄增长。

　　虽然广告版面(成为该行业最关键的经济指标)在2011年销售下跌，但在一些数字杂志方面则呈现积极态势，开始取得成功。在2011年10月，《大西洋月刊》数字广告总收益以51%比49%的比例超过了印刷广告总收益，这是前所未有的第一次。《大西洋月刊》出版商杰伊-劳弗(Jay Lauf)估计，2011年广告方面将会给出版业带来186万美元的收益。

　　音频：

　　无线广播在2011年的收入实现了增长，但却没有了前一年快速增长的势头。根据广播广告局公布的数据表明，总体而言，无线电广播总收益比2010年的水平增长了1%，即174亿美元。大部分的收益来自于传统收音机，而这部分收益在去年是呈现损失的，并且在接下来的数年内有望出现稍微增长。在无线电广播收益中，真正实现收益增长的是数码平台方面，其在网上和移动通信方面收益增长了15%。但是，这些领域只占到无线电广播总收入这块大蛋糕的很小一部分。

　　网络电视新闻：

　　网络新闻在2011年的总收入中整体上是呈现衰退的。专门投资于媒体和通信业的私人股权投资公司Veronis Suhler Stevenson估计，整个网络广告的总收入在2011年下降了3.7%。但是，网络新闻节目在2011年得到了整个十年中的最高收视率，包括美国广播公司(ABC)和哥伦比亚广播公司新闻网都从广播广告总收入的增长中受益，而美国全国广播公司新闻网则从其有线新闻频道获得收益。结果，“卓越新闻计划”估计，这三家网络新闻公司每一家的总收益都将增加1%到2.5%左右。当全国广播公司黄金时段非新闻时段的收视率下降之后，其晚间新闻和今日秀仍然在收视率方面与其他网络竞争者打成平手。

　　有线新闻：

　　最后看来，2009年总收入的下降越来越像是有线新闻发展之路上的一个磕绊；这得益于稳定的商业模型吸引了订阅者和广告商的资金投入。据SNL Kagan表示，在2011年，三家主要新闻频道的总收入预计将增加8%，达到33亿美元。美国有线电视新闻网(CNN)和其兄弟频道HLN，预计总收入将增长7%，达13亿美元；而福克斯公司则预计增长9%，达到16亿美元；微软全国有线广播电视公司(MSNBC)预计增长8%，达到4.09亿美元。

　　在有线新闻广告的总收入增长比例(9%)，与订阅者总收入的增长比例(8%)相似的情况下，如果按美元总价值来看，订阅者总收入占到了总收入这块大蛋糕的较大部分，约有18亿美元(较之于广告总收入的14亿美元而言)。不久之前，这些收入是平等的，而订阅费用则有望得以持续增长。