美国报纸广告收入再次缓慢下降

　　今年第二季度，美国报纸广告收入再次下降了5.55%，但速度有所减缓，这对处于困境中的报业来说无疑是一个好消息。
 
　　据美国报业协会9月7日公布的统计数据显示：美国第二季度的在线和印刷广告收入已经从一年前的68.2亿美元下降到了64.4亿美元。这已经是报纸广告收入连续第16个季度下降，但值得庆幸的是，5.55%的跌幅已比前几个季度有了明显减少。今年第一度和去年第四季度，美国报纸广告收入分别同比下降了9.7%和23.7%
 
　　美国报业协会表示，印刷广告收入本季度下降了7.62%至56亿美元；而在线广告收入则增长了13.9%，达到7.439亿美元。
 
　　在此之前的四个季度里，印刷广告收入分别同比下降了11.42 %，25.63%，28.95%和30.15%。
 
　　分类广告在本季度里所受的打击最大，下降了6.27至13.9亿美元，但与前两个季度分别下降14.37和31.72%的情况相比已有了明显好转。
 
　　美国报业协会主席兼首席执行官John Sturm对最新的统计数据感到非常满意，并且认为报纸企业能从广告业的复苏中获取更多机会。
 
　　Sturm在一份声明中说：“尽管市场竞争激烈，但在线广告的增长速度依然超过了两位数，随着整个广告业的复苏，传统广告收入的下降速度也在进一步放缓。”
 
　　“事实上，在线广告在报纸广告总收入中所占的比例已经达到12%，媒体向数字环境过渡的趋势已非常明显。”
 
　　Sturm说：“即便经济回升缓慢，业内对未来的发展前景依然乐观——这种信心主要来自报纸企业第二季度的盈利报告。”
 
　　在此之前，美国各地的报纸广告收入和发行量都在下降，很多读者都选择去网上浏览免费新闻。
 
　　整个行业都受到了银行破产和裁员的影响，就连像《芝加哥论坛报》和《洛杉矶时报》这样的知名报纸也不能幸免。
 
　　拥有百年历史的《基督教科学箴言报》和《西雅图邮讯报》也在去年改为了网上经营，而一些小报社由于经营不善，只好关门歇业。
  
　　随着广告收入的不断下降，包括美国顶级媒体新闻集团的主席鲁伯特·默多克在内的诸多业内人士都在思考如何对网络读者进行收费。