美国报纸广告收入大幅缩水 印刷媒体陷入困境

　　美国印刷和在线报纸广告收入在今年第四季度下降了18.11%，这也是美国报业协会(NAA - Newspaper Association of America)在近四十年来跟踪到的最差季度业绩。
 
　　据美国报业协的统计数据——在感恩节前更新的数据——美国报纸广告在今年第三季度取得了89.4亿美元的销售额，比去年同期减少了约20亿美元。
 
　　这已经是报纸广告收入连续第六个季度出现下降了。它在今年的下降速度更是超出了我们的预计——第一季度下降12.85%，第二季度下降15.11%，第三季度下降18.11%。据了解，美国报业协会从1971年就开始跟踪记录每个季度的报纸广告销售额了。
 
　　由于近来很多企业都发布了业绩不佳的报告，所以分类广告收入下降30.89%的消息并没有令太多人感到惊讶，但在线广告却是在美国报业协会对其进行单独统计后首次出现了下降。在线广告在今年第三季度取得的总收入为7.50亿美元，比去年同期减少了3%。
 
　　三种最主要的分类广告均在第三季度出现了大幅衰退。求职广告下降了43.6%，房地产广告下降了38.6%，汽车广告下降了29.2%。
 
　　此外，美国零售广告的总销售额下降了11.7%，全美广告的销售总额下降了18.4%——这已经是它连续第15年出现下降了。