iPhone：印刷业的最新对手

　　当我在上世纪70年代刚刚进入媒体行业的时候，曾经在电视上看到过一个广告：一个对夫妇正在为一个罐看起来像鲜奶油的东西争吵，一个说：“这是一罐金钻奶油”，而另一个则说：“不，这是地板清洗剂。”这时，另外一个人终于等得不耐烦了，他站出来说：“不，这是一罐地板清洗剂和金钻奶油。”
 
　　这个故事与iPhone手机目前在大学教室里的使用情况有些类似，但唯一不同的是后者向我们证明了计算机仍旧是计算机。有报道声称：“美国艾柏林基督大学将为三分之二在今年入学的大一新生（950名）提供苹果公司的iPhone 3G智能手机。学生们将在课堂上用这些手机来进行头脑风暴的训练和接收虚拟教材；而导师们也将用这种设备来监督学生的出勤率。”
 
　　有些高校在过去几年中一直在使用iPods，但iPhone是一个更好的选项，因为它拥有完善的界面和强大的通讯功能。
 
　　如果说iPhone还没有引起人们关注的话，那就让我们来想想在最近大热的亚马逊Kindle电子书阅读器吧。学生们可以通过网络连接将“课本”直接下载到Kindle上，但这样一来，二手书市场就将走向灭亡。事实上，Kindle阅读器并没有使书刊的销售方式产生巨大的飞跃，而只是改变了人们获得图书的方式。
 
　　数字版权的管理机制目前仍不健全，音乐产业的惨痛经历就像我们证明了这一点。为了加强对教科书、商业和技术性出版物的保护，我们应该选择恰当的数字版权管理系统。
 
　　经过了数月的争论和报道之后，采用了电子纸封面的周年纪念版《Esquire》杂志（英国著名男性时尚类刊物）现在终于与广大读者见面了。如果你买不到这本杂志，还可以到网上去下载它的视频。
 
　　我们正生活在一个计算机技术和印刷技术高度发达的时代，我们可以根据行业已有的统计数据来预测出印刷业未来的发展方向。有人预测说印刷业总产值将在2008年底达到600亿美元，还有人预测得比较保守，认为我们的总产值只能达到120亿美元。
 
　　其实，这些统计数据都不重要，真正左右我们这个行业未来发展方向的是企业家。
 
　　iPhone、电子书、电子纸和其他新媒体的出现为选择它们的人带来了宝贵的机遇。要想抓住这些机遇，我们首先就要去了解这些新媒体，然后要还把这些理念介绍给自己的客户，并找到使用它们的最佳方式，使它们成为印刷业务的补充。当然，这也需要企业家的勇气：我们有这样的勇气吗？