广告：责任性是当今的关键

      麦格纳环球美国(Magna Global USA)公司副总裁、产业分析主管Brian Wieser指出，直邮、活动赞助、销售宣传和POP展示方面的市场开销现在超过了传统媒体广告上的开销。“商家正在增加他们的预算。”他说，“但这些钱不是去了媒体，而是撒向了四面八方。”

      Wieser还介绍说，2005年美国媒体广告花费的整体增长率已经下降。

      如今责任性（accountability）是市场综合体的关键，Wieser说，“如果一则广告不是你想要的，那是很烦恼的事情。”他还补充道：“投资回报率的衡量现在是必须的，而不是可有可无的。”

      Wieser认为，大众传媒时代正在被细分市场时代所取代。结果，尽管媒体这一整块“蛋糕”在1980年到2005年间增长了500%，但这块“蛋糕”也正被细分为不同的部分，一些传统媒体，如报纸，正面临越来越大的压力。